Wat betekent het gebruik van Facebook voor de mate van privacy en vrijheid in ons individuele leven? Hoe veilig is het technisch gezien? Wie bezit juridisch gezien de informatie die je op Facebook zet? Wat zijn de gevaren voor job, vrienden en het mentale welbevinden?

En wat maakt het vertoeven op Facebook zo onweerstaanbaar? Ondanks het enorme aantal gebruikers en de haast even grote hoeveelheid controverses, is de feitelijke kennis over het exacte hoe-en-wat van Facebook vaak gefragmenteerd en gechargeerd.

Een van de oorzaken hiervan is het vermeende 'virtuele' karakter van sociale netwerken: een bedriegelijke term gegeven de uitermate 'echte' effecten die Facebook kan hebben in ons dagelijks leven en de tastbare technologische en commerciële infrastructuur waarop het netwerk berust.